脸书动态消息演算法大地震企业用户脸都绿了!
在未来数周,脸书用户在涂鸦墙看到的内容将会有大改变,企业与公开媒体的影片及文章等内容,出现占比将会有感下降,朋友以及家人的动态出现数量将会上升,脸书创办人及CEO Mark Zuckerberg表示,他预期用户使用脸书的时间将会下降,但在脸书上的时间对于用户来说将更有价值。
一直以来,脸书都是以用户对贴文的互动、留言数还有分享数,决定这些内容在动态消息出现的频率。但在这次的演算法更新后,脸书将会预测用户可能会想互动的朋友贴文,并优先推送这些内容。这些内容可能是朋友在脸书上寻求意见、询问旅游建议,或是在讨论热烈的新闻主题以及影片。脸书认为,这样的改变将有助于促进用户间有意义的互动。
脸书也表示,动态消息的空间是有限的,因此演算法变更后,企业与媒体会很明显地观察到,公开影片及文章的触及率大降,尤其是那些用户通常不会互动的贴文,将会更大幅度的降低其推送率。不过,在粉丝专页设定为抢先看的用户将不受影响。
想提高推文在动态消息出现的机率,就需拥有高互动率。脸书提到,他们观察到过去6个月,直播的影片的讨论热度远高于一般的影片。或是一些创作者发表具话题性的影片或是名人的一些贴文,都能引起粉丝兴趣。不过,脸书也重申,承诺诱饵(Engagement Bait)并不是吸引互动的好方法,像是按表情符号投票、在贴文下留言得奖品或是分享后获奖励等行为,都是脸书强烈打击的目标。
Mark Zuckerberg表示,脸书创立的目的是拉近人与人之间的距离,不过,由于脸书的发展,有越来越多的企业以及媒体进驻,他们让逛脸书成为一件有趣的事,但是对于用户以及脸书长期发展来说并非好事,因此现在脸书要将目标聚焦在增进用户间有意义的互动上。
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