苹果实际上会疯狂地杀死Beats品牌吗情况很复杂

苹果多年来购买的所有公司中，Beats最为令人困惑。这不仅是高达32亿美元的收入，而且还在苹果公司的领导下带来了一个备受赞誉的品牌，以及一些非常引人注目的人物，包括吉米·艾奥文(Jimmy Iovine)，德雷博士(Dr. Dre)和特伦特·雷兹诺(Trent Reznor)，这些人都已经从杰出的角色继续前进在公司内部。

但这一切都奏效。当时，Beats购买中的铜环并不是超时尚的罐头，而是Beats Music订阅服务拥有少量但忠实的听众。收购完成后不到一年，Beats Music变成了Apple Music，后来大约有6000万订户，显然很成功。Apple Music是其中一种优质的聆听体验，并且还有很大的发展空间。

多年来，Apple Music基本上消除了Beats Music灵魂的任何痕迹。尽管仍然存在一些视觉缺陷，但手工编排的播放列表仍然存在，但Apple Music绝对是Apple用户的产品。是的，有一个Android版本，但是Apple不会以任何方式向原始Beats的购买者推销Apple Music。实际上，在Beats by Dre网站上甚至找不到任何提及。

但是，您会找到耳机。其中很多。自从苹果公司收购之后，Beats实际上已经扩展了其耳机产品，现在销售九种不同的耳机，从售价60美元的有线urBeats 3到售价350美元的Studio 3 Wireless。但是，苹果的影响力没有错。Powerbeats Pro使用Lightning电缆充电。新的Powerbeats具有Apple的H1和W1芯片，可轻松配对，并支持免提Siri命令。当然，Beats网站上的购买按钮会将您直接带到Apple Store。

在这里，您可以找到Apple自己的产品：AirPods和AirPods Pro。只需159美元，199美元和250美元，您就可以购买一副苹果公司非常受欢迎且立即可识别的真正无线耳塞，该耳塞可立即与您的iPhone配对，并为其充电盒提供超过24小时的收听时间。

现在有充分的迹象表明苹果正在寻求扩大其耳机产品线。关于苹果的头戴式耳机的谣言已经流传了数月，但最近的大量报道似乎表明它们将早日上市。首先，有泄露的AirPods(X Generation)Target产品列表。然后9to5Mac在iOS 14的早期版本中发现了一个图标，该图标描绘了未发布的一对工作室耳机。最后，乔恩·普罗瑟(Jon Prosser)在Twitter上嘲笑了WWDC于秋季晚些时候在WWDC上推出了用于WWDC和AirPods X的Apple入耳式耳机，“用于运动/跑步”。

但是Prosser在泄漏中还提出了一些有趣的评论：“最终目标：逐步淘汰Beats。” Prosser告诉Macworld，他的消息来源称这是“长期”目标，因此，他并不是说很快就会实现。同时， 9to5Mac从那以后对Prosser的主张大加了杀气，称杀死Beats“不是(应该被视为对苹果有利的(一项策略)”。

但是我认为他们都是对的。不，苹果不会在明天甚至今年关闭Beats。但是，是的，这是对未来的计划。即使我们到达Beats不再存在的那一天，它的DNA也永远与Apple的缠绕在一起。

苹果的敲鼓

苹果已经拥有Beats已有6年的大部分时间了，很明显，这次收购已经获得了丰厚的回报。Apple Music和AirPods显然是从Beats的音频IP中大量借用的，但在HomePod和MacBook Pro的扬声器上也能感受到其效果。也许它的音频输出太重了，但是不可否认Beats对苹果产品线的影响。

的确，每次售出一副Beats耳机，Apple仍然会赚钱，但这只是Apple相当大的一块蛋糕，这无关紧要。Beats在巅峰时期的年收入为15亿美元。但是，现在的年收入可能远远低于10亿美元，每季度达到2.5亿美元左右，仅略高于Apple资产负债表中的四舍五入误差。

但Beats是一个非常知名的品牌。即使大多数人也有AirPods，仍然可以看到运动员，有影响力的人和音乐家穿着它们。因此，彻底摆脱该品牌将不会被忽视。

但是，随着Apple继续推动“可听设备”的发展，并用自己的版本取代Beats的更多流行产品，Beats品牌的光泽将越来越少。即使标价惊人，苹果也已经从Beats收购中获得了价值。我同意Prosser的观点，这只是时间问题。

此外，苹果已经开始淘汰Beats最受欢迎的耳机上的Siri和Lightning，从而淘汰了非iPhone用户，如果这成为惯例，那么越来越少的Android用户会购买它们。一旦发生这种情况，几乎没有人会注意到苹果何时拔掉曾经具有讽刺意味的品牌的插头。

无论如何，Beats将永远成为Apple音频产品的一部分。Dre博士和Trent Reznor博士可能早已不复存在，但Beats对Apple的印象将比“ b”徽标持续更长的时间。