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HBOMax的尺寸仍然不足以吸引剪线钳

行情 2020-10-29 09:04:29

当HBO Max在5月下旬发布时,尽管围绕该服务的所有品牌混淆,我仍然感到很兴奋。

HBO专注于少量的精彩节目和电影,而HBO Max提供了更多来自WarnerMedia以及其他地区的电影和节目。它有可能成为Netflix的真正竞争对手,拥有值得一整年保留的广泛目录,而不是仅在最佳HBO节目到来时就可以保留。

现在HBO Max在这里,我可以看到现实:HBO Max比以前的HBO具有更好的价值,但其目录仍然比Netflix,Amazon Prime和Hulu矮。随着母公司AT&T继续将其内容目录分散到多个流服务中,而不是仅仅投资其中之一,这种情况可能不会很快改变。AT&T声称自己在HBO Max上“全力以赴”,但与该公司其他许多流媒体视频事业一样,这似乎又是另一半。

[进一步阅读:亚马逊Prime Video vs Hulu vs Netflix]

比较目录

上周,流媒体指南服务Reelgood对几种顶级流媒体服务进行了有用的分析,包括HBO Max,Netflix,Hulu,Amazon Prime,迪士尼+和Apple TV +。该公司对每项服务中电影和电视节目的总数进行了统计,然后确定了多少“质量”(由IMDb定义,电影至少具有300票,电影至少为6.0,电视节目具有至少300票的电视为6.5) “高质量”(电影的IMDb分数至少为7.5,电视节目的IMDb分数至少为8.0)。

Reelgood的分析显示,HBO Max的电视节目选择比Netflix,Hulu和Amazon Prime的电视节目选择少20%到25%,而高质量和高质量节目的选择不到一半。其电影目录也大约是Netflix的一半,并且拥有Amazon Prime所电影的约13%。

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不过,我想将数据进一步发展,因此我创建了一些新图表,将Reelgood的分析与2018年进行的类似分析进行了比较。这样,我们可以了解质量和数量随时间变化的情况,并了解HBO Max会增加多少附加值。

事实证明,HBO Max的内容注入几乎无法弥补Netflix和Prime每年通过的内容的正常增长。尽管HBO Max目录大约是两年前HBO提供的两倍,但Netflix和Amazon Prime在同一时期取得了更大的飞跃。

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贾里德·纽曼/ IDG

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贾里德·纽曼/ IDG

例如,自2018年以来,Netflix已增加了551个高质量或高质量的节目。仅这些新出现的节目就超过了整个HBO Max电视节目目录。虽然传统观点认为Netflix的电影目录在缩减,以支持原始电视节目,但自2018年以来一直保持稳定,而选择已转向更高质量的电影。

亚马逊Prime的增长同样令人瞩目,自2018年以来增加了1,989部高质量电影和463部高质量电影,再次超过HBO Max的电影扩展。亚马逊还继续在HBO Max的电视目录中保持领先地位,在过去两年中,其优质或高质量电视节目的数量增加了620个。HBO Max的整个电视节目总共只能提供410场节目。

将这些服务中的每一个内容的数量除以其对消费者的成本,可以说明它们随着时间的推移变得越来越(或更少)有价值。

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贾里德·纽曼/ IDG

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贾里德·纽曼/ IDG

即使考虑到Netflix和Amazon Prime自2018年以来的小幅涨价,每个订阅的价值增长速度仍高于HBO Max,尤其是在电视方面。HBO Max的内容注入有所帮助,但作用不大。

(顺便说一句,Reelgood的数据有助于反驳这种懒散的论点,即Netflix和Amazon Prime等服务曾经拥有一切,而现在却没有。事实上,它们提供的服务比以往任何时候都多; HBO Max等其他服务是可加的。 )

旋转门

这些图表有助于说明为什么HBO Max的选择感觉有些空洞,但这不是唯一的解释。

正如HBO Max发行后Joshua Rivera为The Verge写的那样,该目录充满了不一致之处。尽管目前有很多DC Extended Universe电影,​​但《猛禽》和《钢铁侠》却不存在,而经典的基于DC的节目(例如Smallville,Lois和Clark)也都丢失了。有一些经典的成人游泳动画片,包括《水上少年饥饿力量》和《太空幽灵:从海岸到海岸》,但没有其他动画片,例如《布拉克表演》和《哈维·伯德曼》。彼得·杰克逊(Peter Jackson)的大部分中土电影都可以观看,但《霍比特人:史矛革之战》则不可用。正如里维拉(Rivera)所指出的那样,这种不一致性使HBO Max的知名度降低了。

问题的部分原因是AT&T仍在尝试同时兼顾其他流媒体服务。它经营动漫的Crunchyroll,超级英雄内容的DC Universe和动画片的Boomerang,而HBO Max提供了这些内容孤岛的选择,而AT&T则将其完整目录视为追加销售。

HBO Max甚至没有停留在其最具定义性的内容上。大量DC Universe电影将于7月1日停播,其中包括80年代末和90年代末的正义联盟,神奇女侠,乐高蝙蝠侠和伯顿-舒马赫蝙蝠侠电影。WarnerMedia表示,该计划不是在服务中稳定收集DC胶片,而是计划“收集将在平台上旋转的DC胶片”。

当然,内容许可并不总是那么简单。看似属于一家媒体公司或制片厂的电影或节目实际上可能与另一家媒体公司或制片厂进行发行交易。

但是我们已经看到了迪士尼如何搬山从特纳获得原始的《星球大战》电影版权,并允许迪士尼+在第一天托管它们。迪斯尼还采取了大胆的步骤,几个月前不带任何额外费用就将FX原始系列带到了Hulu,这使得FX的有线频道在此过程中价值不高。很难撼动AT&T不够努力的感觉。

寻找肠道坚毅

这种模式已经在AT&T的断线时代中反复出现。该公司迅速将DirecTV Now变成了引人注目的有线替代产品,随后又因价格大幅上涨和频道削减而迅速失去吸引力。它通过AT&T观看电视提供了少量廉价的有线电视频道,使它可以免费使用某些AT&T无线计划,但一时没有增加对Roku的支持,现在已停止全面推广该服务。它建立了一个引人入胜的网关,可利用AT&T电视服务和机顶盒进行剪线,只是为了与长期合同和内置价格上涨挂钩。

有了HBO Max,历史不断重演,因为AT&T用相对较小,前后不一致且不断变化的目录破坏了该服务。如果AT&T真的认为HBO Max是其电视业务的未来,那么该公司可以做更多的工作来展示它。

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这个故事“ HBO Max仍然不够大,无法吸引剪线钳”,最初由TechHive发表 。

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